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不過這張圖片，更像是他作為觀致汽車董事長兼總經理的告別——他在這里辦公的時間已經屈指可數。跟大多數上海的汽車企業(yè)，如克萊斯勒、捷豹路虎、PSA等選擇到上海虹橋商務區(qū)辦公一樣，觀致已開始在虹橋地區(qū)物色新的辦公樓。
“觀致是一個國際品牌?！泵看螁柕接^致的品牌屬性，郭謙總是這樣強調。但是觀致汽車公司注冊地在中國，這個另類的國際品牌該怎么打造？他也一直在琢磨。
在公司草創(chuàng)前期，郭謙也只能選擇一條盡可能奢侈的路線：在上海最高端的辦公樓辦公、打造一支匯集全世界最頂級汽車公司人才的研發(fā)隊伍、按照國際化的體系和標準花巨資打造第一款產品……
一切的投入都是有成本的，隨著觀致煉獄三年后，上市日期逐漸臨近，郭謙不得不面對成本和收益的問題。汽車資深分析師鐘師提醒說，“這個前期樹立起高端國際形象的品牌，即將進入到競爭最激烈的中級車市場，而要成為主流的產品，除了技術和品質的領先，成本的優(yōu)化也是必不可少的。”
高舉低打闖神州
五年前，觀致趁金融危機，拿到了一個很好的價格進駐了國金中心。但這個成本對于講究成本優(yōu)勢的郭謙來說仍然算高。加上人員開支，研發(fā)費用，觀致第一款車觀致3還沒上市，觀致的投入就已達到上百億人民幣。
“開發(fā)相同水平的汽車，與國外企業(yè)比，我們的開發(fā)成本并沒有差別。而如果跟一些偏豪華的品牌比，我們的研發(fā)成本還是偏低的。”談及這個巨額投入，郭謙認為并沒有超過預算。
郭謙是一個邏輯很強的人。他每次都能將媒體對觀致的顧慮一一化解，讓你盡量相信觀致是完美的。觀致將客戶群定位為“都市消費者”——熱衷于追尋雅致的產品、精良的做工、賞心悅目的體驗，而無法容忍質量瑕疵與簡單的模仿抄襲。
但顯而易見，與國際品牌相比，觀致畢竟是一個新品牌。對于汽車產品來說，品牌文化底蘊，也是消費者買車時要考慮的一個方面，觀致以什么來說服消費者？
“觀致作為新品牌，一定會提供更合理的性價比。”郭謙說。雖然郭謙將奧迪、大眾、寶馬等統(tǒng)一稱為“大眾化品牌”，并曾表示觀致也是“大眾化品牌”之一，但在郭謙的計劃表中，并沒有打算將觀致的第一款車打造成一款高高在上的產品。
將于第四季度上市的觀致3，共六款車型，預計售價為13萬-18萬元。而根據定價策略，上市價格一般都會低于前期宣傳的價格，這也就意味著，前期將潛在競爭對手直接瞄準速騰的觀致，最后很可能是北京現代的價格。
與此同時，觀致也在調整其國際化道路。觀致從一開始選擇的就是一條中國和歐洲同步開發(fā)，同步上市的道路。不過與此前計劃的40%都要銷往海外市場不同，郭謙對海外市場的投入也要謹慎得多?！皻W洲要上市，但前期規(guī)模很小，是個逐步摸索的過程。”郭謙說。
一個新品牌要大規(guī)模進入歐洲市場，前期的投入必然很大，加上歐洲經濟復蘇仍還處于起步階段，這些因素都促使觀致前期不會大規(guī)模地進入到歐洲市場。
郭謙的好牌和壞牌
五年前進入汽車業(yè)時，觀致汽車定位與其說是一家汽車企業(yè)，更不如說是一家高科技企業(yè)。就像觀致的辦公地點一樣，國金中心主要的租戶都是匯豐銀行這樣的金融企業(yè)，觀致汽車是唯一一家汽車公司。
在郭謙看來，雖然競爭非常激烈，但中國市場仍然保持了每年 8%-10%的增長率，這對“后來者”觀致而言就是機會?！霸谠u估觀致汽車項目時，整個團隊也多次做類似的行業(yè)比較，最終我們選擇了跨越式的發(fā)展路徑，花錢來縮短時間成本?！惫t說，“我們新創(chuàng)立一個品牌，如果不采取跨越式發(fā)展路徑，我們還有機會嗎？汽車行業(yè)未來的競爭已經沒有多少時間留給后來者來逐漸爬坡?！?/P>
與傳統(tǒng)的自主品牌汽車相比，觀致最大的特點是：從一開始就按照歐洲的標準來設計和制造觀致的產品。只是與大多數的自主品牌一樣，觀致的股東方并沒有相關經驗，于是觀致選擇了匯聚全球知名企業(yè)人才，打造新產品。并采用了95%的世界頂級供應商公司，包括麥格納斯太爾、天合、大陸、博世和法雷奧等。
在今年年初的日內瓦車展期間，觀致受到了歐洲輿論的好評。不僅登上了日內瓦車展的雜志封面，還奪得日內瓦車展“最佳概念車獎”。
在日內瓦得獎的觀致，是否能在中國市場取得成功，目前仍難定論。在豪華車不斷下探后，國內的中級車市場已經成為重災區(qū)。以凱美瑞、帕薩特為代表的主流中級車，價格已跌破13萬元。而觀致與他們相比，優(yōu)勢在哪里，還需要時間的考驗。更嚴峻的是，中國車市已亚洲色欲在线播放一区二区三区 ,久久精品天天中文字幕人,综合色区亚洲熟妇另类,色综合天天综久久久噜噜噜久久〔,精品国产美女在线观看午夜,手机看片久久国产永久免费,亚洲国产精品国自产拍AV,激情五月综合成人亚洲婷婷,国产美女视频黄是免费,日韩欧美国产成人高清