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文/記者潘斌
網(wǎng)站宣傳聲勢浩大
昨日，記者打開某知名網(wǎng)站，其“雙11”的宣傳推廣占據(jù)了網(wǎng)站的重要位置和版面。
而新車首發(fā)預(yù)訂無疑是其中最為火熱的一個單元之一。該網(wǎng)頁的內(nèi)容顯示，全國多個汽車品牌1500家4S店將在該網(wǎng)站進(jìn)行“雙11”促銷，活動內(nèi)容有價格優(yōu)惠、神秘大獎和豪華禮包，另外還有新車首發(fā)和各種汽車精品銷售，可謂一應(yīng)俱全。
上汽榮威某負(fù)責(zé)人告訴記者，汽車網(wǎng)購是近兩年興起的全新營銷方式，“我們參加這項(xiàng)活動，也是想在汽車網(wǎng)購這方面做一些嘗試和體驗(yàn)，積累更多的汽車網(wǎng)購營銷方面的經(jīng)驗(yàn)。價格肯定是最低了，但是不會損害到經(jīng)銷商的利益，畢竟‘雙11’每年只有一次，在這個平臺上宣傳，對汽車品牌增加曝光度以及品牌的推廣都是非常有益的事情?！?/P>
車商保證利潤才是首要問題
“現(xiàn)在車商都不愿意參加‘雙11’的網(wǎng)購活動，廠家要求我們店參加，但是我們拒絕了?！?A name=12 target=_blank>上海大眾中山汽車經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在的汽車銷量不是車商考慮的主要問題。截至今年9月份，中山地區(qū)的乘用車上牌量已經(jīng)達(dá)到了46993輛，而去年全年的上牌量也只有49791輛。從今年的銷售形式來看，預(yù)計(jì)今年中山地區(qū)的銷量會有較大幅度的增長。在銷量形式不錯的情況下，如何保證利潤才是車商要考慮的問題。
該負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在的市場競爭激烈，上海大眾在中山地區(qū)就有三家經(jīng)銷商，還要面對其他不同品牌之間的競爭?！半p11”的價格肯定要比平常更低，“經(jīng)銷商做促銷的時候，可能會把每輛車的推廣費(fèi)、完成全年銷售目標(biāo)的獎勵都補(bǔ)貼進(jìn)去，但不一定都會非常徹底。而廠家在‘雙11’時會一次性把所有的利潤空間全部釋放給消費(fèi)者，然后叫當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商來埋單。經(jīng)銷商不可能在每個利潤環(huán)節(jié)上都掌控得非常完美，如果有一個環(huán)節(jié)不到位，那其中虧損的部分，還是要經(jīng)銷商來埋單的，因此，經(jīng)銷商還是比較抗拒‘雙11’?！?/P>
“準(zhǔn)車主不問，我們就不說，”另外一家美系品牌中山負(fù)責(zé)人告訴記者，該品牌在中山地區(qū)有三家經(jīng)銷商，目前只有該4S店參與了某知名網(wǎng)站的網(wǎng)購活動。
該美系品牌負(fù)責(zé)人坦言，在網(wǎng)站上下單價格是要比經(jīng)銷商銷售的最低價格還要低2000元左右?！熬W(wǎng)站上面的價格是因?yàn)橹苯用鎸α藦S家，所以價格更低。雖然會從經(jīng)銷商這里提車，但經(jīng)銷商已經(jīng)毫無利潤可言。因此，如果消費(fèi)者不主動提網(wǎng)購，4S店就更不會提了?！?/P>
準(zhǔn)車主瞄準(zhǔn)“雙11”
“馬上就要‘雙11’了，我還要把中意的幾款車型再深入地對比試駕一下，另外，多接觸一下4S店，對比不同品牌的服務(wù)質(zhì)量。”準(zhǔn)車主陳先生告訴記者，雖然沒有在網(wǎng)站上購過如此大金額的產(chǎn)品，但隨著“汽車三包”政策的出臺施行，消費(fèi)者心中已經(jīng)沒有顧慮，最為重要的還是價格問題。因此，他準(zhǔn)備“雙11”出手購車。
業(yè)內(nèi)人士：網(wǎng)購機(jī)制還需要磨合
“汽車網(wǎng)購的機(jī)制還需要磨合，汽車廠家、經(jīng)銷商、消費(fèi)者和網(wǎng)站之間的利益平衡點(diǎn)還需要進(jìn)一步的協(xié)調(diào)?！睆臉I(yè)多年的汽車經(jīng)銷商彭先生表示，汽車廠家不能為了達(dá)到自己的目標(biāo)，而傷害到經(jīng)銷商的利益。在汽車廠家和經(jīng)銷商亚洲色欲在线播放一区二区三区 ,久久精品天天中文字幕人,综合色区亚洲熟妇另类,色综合天天综久久久噜噜噜久久〔,精品国产美女在线观看午夜,手机看片久久国产永久免费,亚洲国产精品国自产拍AV,激情五月综合成人亚洲婷婷,国产美女视频黄是免费,日韩欧美国产成人高清