寶馬汽車日前宣布將會(huì)在北京、上海等中國(guó)更多的城市開(kāi)設(shè)二手車中心。無(wú)獨(dú)有偶,奧迪上周也表示,今年奧迪品牌將在國(guó)內(nèi)一線城市增加二手車展廳。到年底,北京的奧迪二手車展廳將從現(xiàn)在的4家增加至7家,實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。 覬覦中國(guó)豪華二手車市場(chǎng)的不止于此。

在今年4月份的北京車展(微博)上,奔馳、奧迪首次把二手車單獨(dú)設(shè)展,這釋放出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：二手車將成為中國(guó)汽車市場(chǎng)的下一個(gè)里程碑。據(jù)統(tǒng)計(jì),2011年全國(guó)二手車交易量達(dá)到440萬(wàn)輛,北京、深圳的新舊車比例也達(dá)到了1：1,二手車行業(yè)開(kāi)始了質(zhì)的變化。而未來(lái)幾年,這種變化將更加明顯,規(guī)模化、品牌化的豪華二手車成為趨勢(shì)。

誰(shuí)都不會(huì)錯(cuò)過(guò)這塊“好吃的蛋糕”。奧迪自從三年前系統(tǒng)性推出“品鑒二手車”這一奧迪的子品牌之后,成為了豪華二手車增速最快的廠商。目前,一汽-大眾奧迪已拓展159家二手車授權(quán)經(jīng)銷商。2011年經(jīng)由奧迪授權(quán)二手車經(jīng)銷商銷售的二手車數(shù)量已超過(guò)1萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)近70%。奔馳通過(guò)推出“星睿二手車”這一品牌,使得2011年奔馳二手車銷量達(dá)到1334輛,同比也增長(zhǎng)近70%。

對(duì)于豪華二手車的市場(chǎng)發(fā)展前景,套用奔馳中國(guó)麥爾斯曾經(jīng)在接受采訪時(shí)的一段談話最為恰當(dāng)：“理想情況是,客戶在二十八九歲時(shí)購(gòu)買人生中的第一輛車,而這車是一輛二手奔馳。如果是這樣的話,我們就會(huì)讓他成為奔馳永久的客戶?！钡拇_,打造品牌二手車不僅在于二手車銷售,更多的是要帶動(dòng)新車銷量,建立品牌忠誠(chéng)度,對(duì)豪車品牌而言尤其如此。而對(duì)豪華品牌經(jīng)銷商而言,二手車的介入將會(huì)為他們帶來(lái)另一條提高利潤(rùn)的有效途徑。

（摘自北京晨報(bào)）