中國人的確很多人喜歡梁朝偉，但是，追隨他奔向迷人的加州Malibu海灘的，不多。所以，買malibu（邁銳寶）的人，暫時還不多。

  7月26號，上海通用宣布上市不到半年的邁銳寶終端優(yōu)惠2~2.5萬元，期待用性價比重新喚回大家對這款雪佛蘭旗艦車型和malibu海灘的熱情。

  這似乎和malibu家鄉(xiāng)不太一樣，在美國市場上，malibu今年以來強勁增長，今年1~7月份銷量高達15.37萬輛，其中6月份Malibu銷量首次攀升到3萬輛以上，以3.14萬輛力壓雅閣和日產Altima，僅次于遙遙領先的豐田凱美瑞。

  在美國，第八代邁銳寶也獲得了JD Power的肯定。在其最新公布的報告中，邁銳寶的新車質量位居中高級車細風市場之首，把camry拉下一大截。

  但是在中國，malibu（邁銳寶）今年3月份開始銷售以來，表現(xiàn)并不理想，月均銷量不足3000輛，這和美國銷量一路走高形成極大的反差，那么，到底什么原因導致malibu失守中國市場？

  在我看來，malibu失街亭，原因大致不外以下幾個。

了加價行動。 當然，上海通用對于malibu給予過高的期望，也是導致這款車型在弱勢中沒有實現(xiàn)目標的重要原因。 按理說，從今年過年期間開始，上海通用對malibu實施了一連串嘆為觀止的營銷事件，從代言人梁朝偉“巴黎喂鴿子”微博營銷起爆，然后鋪天蓋地的梁朝偉和加州malibu海灘的良辰美景廣告，文化、歷史、知名度和傳播氣勢，堪列今年年度最佳傳播案例之一。 不過，身為雪佛蘭旗艦，邁銳寶作為一款全新的車型，高舉高打固然極為重要，但是雪佛蘭品牌在中國積累仍然是在量變中期待質變。 品牌知名度、美譽度以及品牌理念、銷售渠道的滲透率以及銷售代表戰(zhàn)斗力，相比成熟的別克經銷商尚存差距。通過四年之前的新一代sail和兩年多之前的科魯茲迅速實現(xiàn)銷量提升，從低往高攀升的雪佛蘭，仍然需要一款更高級別的車型帶來品牌力和銷量的質變，上海通用當然非常期待mailibu是這樣一款能夠實現(xiàn)雪弗蘭質變的產品。 但是，低迷的市場和不成熟的銷售渠道，中美對于中高級車市場的差異化，白熱化的中高級車市場競爭，種種因素，導致雪弗蘭未能實現(xiàn)當初預期，這并不奇怪。那么，malibu失去機會了嗎？還未必。 除了外型并不討巧中國人歡喜之外，malibu的產品力仍然可圈可點，對此葉永明也頗為自豪，“讓我們覺得慶幸的是，購買了邁銳寶的消費者的評價是非常好的，‘駕享合一’的定位還是很準確的，終端客戶的反映都是這樣?！?他進一步解釋說，“7月26日我們對邁銳寶做出的促銷活動并不是簡單的降價，我們是想讓更多的消費者體驗雪佛蘭的中高級車，總是有這個過程的。這是我們的宗旨。今后我們要讓雪佛蘭成為和上海通用汽車別克品牌并駕齊驅的一個品牌，我們有這個長遠的目標，而要達到這個目標還需要讓更多的消費者來體驗這輛車?！?上海通用也意識到，從長遠發(fā)展來說，上海通用要做強雪佛蘭這個品牌，要想有比較好的品牌認知度和美譽度的話，應該在中高級車市場有比較好的表現(xiàn)。邁銳寶上市以來，知名度是有了，但在品牌認知度和美譽度上，因守價格的原因，目前做的還不夠，所以上海也是希望通過這次促銷，迅速提升邁銳寶的產品競爭力，成為同級細分市場最具性價比優(yōu)勢的中高級車。 從雪佛蘭全球戰(zhàn)略來說，無法忍受上海通用在邁銳寶上失守的尷尬。2010年開始，通用汽車走出全球金融危機困局之后，開始為雪佛蘭品牌全新定位，決定改變雪佛蘭過于集中北美市場的狹窄發(fā)展局面。其中CRUZE（科魯茲）是雪佛蘭第一款全球車，事實上，科魯茲不辱使命，迅速成為中級車全球的新力量。2011年cruze以69.1萬輛榮登全球最暢銷車型排行榜第九
  影響最大的當屬目前車市的大環(huán)境，當下冷清的車市，對任何一款新車上市不利，尤其是價格戰(zhàn)集中的中高級車。

今年上半年，受到整個經濟環(huán)境的影響，汽車市場整體增速放緩、競爭日益加劇、價格戰(zhàn)層出不窮，中高級車市發(fā)生劇變，主力車型降價促銷的幅度都很大。

  而且，今年以來，包括去年價格堅挺的帕薩特兄弟都在今年5月份以后出現(xiàn)讓利，6月份以后讓利幅度部分地區(qū)已經近2萬元；今年年初上市的第六代豐田凱美瑞也躺著中槍，銷量始終徘徊在萬輛左右不說，終端促銷也直逼2萬元，這相比上一代車型如日中天般的加價神話，同樣讓人感嘆和噓唏不已。

  傳統(tǒng)三強中的雅閣、天籟終端售價更是直泄4萬元之巨，，主體結構已經從原先20萬以上區(qū)間下移到15~19萬元區(qū)間。這對于新品上市的邁銳寶來說帶來了很大的挑戰(zhàn)，很多有意向的客戶都期待有較大的優(yōu)惠折扣。

  對此，上海通用總經理葉永明坦誠對于公司對malibu銷售現(xiàn)狀不滿意，“從邁銳寶上市到現(xiàn)在的5個月，我們趕上了今年汽車市場下行的大勢，第二，中國的消費亚洲色欲在线播放一区二区三区 ,久久精品天天中文字幕人,综合色区亚洲熟妇另类,色综合天天综久久久噜噜噜久久〔,精品国产美女在线观看午夜,手机看片久久国产永久免费,亚洲国产精品国自产拍AV,激情五月综合成人亚洲婷婷,国产美女视频黄是免费,日韩欧美国产成人高清