在中國(guó)高檔車市場(chǎng)鏖戰(zhàn)的跨國(guó)品牌當(dāng)中，沒有哪一家會(huì)像英國(guó)的捷豹路虎這樣淡定從容。對(duì)于這個(gè)被福特“轉(zhuǎn)手”然后又被印度塔塔收入囊中的豪華品牌而言，雖然令其幾十年品牌積淀重新煥發(fā)活力的基因并沒有改變，但來自東方的強(qiáng)勁市場(chǎng)需求，卻讓這兩個(gè)一度瀕臨生存危機(jī)的品牌，踏上再度復(fù)興之路。

　　在上周開幕的廣州車展上，捷豹路虎斥巨資開發(fā)的兩款新產(chǎn)品同時(shí)登臺(tái)亮相——采用輕量化全鋁質(zhì)車身結(jié)構(gòu)的全新一代路虎攬勝，和同樣采用全鋁車身打造的捷豹品牌近50年來首款雙門雙座的跑車F-TYPE。通過輕量化技術(shù)的應(yīng)用，全新一代攬勝甚至比前一代采用鋼制車身結(jié)構(gòu)重量降低39%。

　　對(duì)于高檔車品牌產(chǎn)品而言，“減肥”工作的確是一件奢侈的事情。

　　而支撐捷豹路虎為此投入大量精力和真金白銀的，是時(shí)下高檔車市場(chǎng)風(fēng)靡的環(huán)保潮流、一線城市限購政策的陸續(xù)出臺(tái)和高檔車消費(fèi)需求的不斷升級(jí)。當(dāng)然，從源頭上講，捷豹路虎在中國(guó)這個(gè)全球最大市場(chǎng)獲得的巨大收益，以及對(duì)未來更大收益的樂觀預(yù)期，無疑是捷豹路虎自我變革的最大原動(dòng)力。

　　根據(jù)前10個(gè)月在華銷量，中國(guó)已躍升成為捷豹路虎銷量第一大市場(chǎng)。捷豹路虎中國(guó)截至目前的銷量已經(jīng)超過了6萬臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)高達(dá)70%，其中捷豹交付了約6000臺(tái)，路虎交付5.5萬臺(tái)。捷豹路虎中國(guó)總裁高博預(yù)計(jì)，今年兩個(gè)品牌在華銷量將首度突破7萬臺(tái)大關(guān)。

　　高博總結(jié)認(rèn)為，捷豹路虎能在中國(guó)市場(chǎng)連年“大豐收”，主要得益于以下四個(gè)方面的因素：第一產(chǎn)品組合極具吸引力，尤其是去年首推的攬勝極光大賣；第二是基礎(chǔ)設(shè)施和硬件的打造堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高效率；第三是重用本土的經(jīng)營(yíng)和管理人才；最后一點(diǎn)是極具創(chuàng)意和品位的產(chǎn)品推廣和宣傳。

　　按照既定的新產(chǎn)品投放計(jì)劃，捷豹路虎在國(guó)內(nèi)的授權(quán)經(jīng)銷商，將在明年2月份正式為中國(guó)消費(fèi)者交付路虎全新一代攬勝，在明年7月份為中國(guó)消費(fèi)者交付捷豹F-TYPE。高博則樂觀預(yù)計(jì)，得益于前期的宣傳預(yù)熱，加上這兩大品牌在消費(fèi)者中上佳的口碑傳承，明年即將投放的新產(chǎn)品一樣會(huì)如攬勝極光那樣大賣。

　　當(dāng)然，對(duì)于一心要在中國(guó)高檔車市場(chǎng)占據(jù)一席主流地位的捷豹路虎而言，在中國(guó)賣車僅僅是讀懂這個(gè)市場(chǎng)的第一步。接下來，隨著與奇瑞整車合資項(xiàng)目的陸續(xù)啟動(dòng)，捷豹路虎將像奧迪、寶馬和奔馳這樣的跨國(guó)公司一樣，從全價(jià)值鏈本地化切入，全身心地投入到中國(guó)高檔車市場(chǎng)的開拓當(dāng)中。

　　而就在廣州車展開幕前一周，捷豹路虎與奇瑞合資的整車工廠正式在江蘇常熟奠基，投資總額達(dá)109億元人民幣的整車合資項(xiàng)目的啟動(dòng)，意味著捷豹路虎對(duì)于深耕中國(guó)市場(chǎng)充滿了信心和決心。

　　專訪

　　經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：有消息稱，國(guó)產(chǎn)后捷豹路虎排量較小的車型將裝上基于奇瑞技術(shù)開發(fā)的發(fā)動(dòng)機(jī)，有消費(fèi)者擔(dān)心這樣做有損捷豹路虎作為高檔車品牌形象，你怎么看這種顧慮？

　　高博：你看到國(guó)家發(fā)改委批復(fù)給合資項(xiàng)目批復(fù)文件的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，一方面批準(zhǔn)了整車制造項(xiàng)目；另一方面批準(zhǔn)了建設(shè)合資企業(yè)汽車發(fā)動(dòng)機(jī)工廠。

　　同時(shí)我們?cè)谟?guó)投入3.55億英鎊投資建立全新的發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)工廠，無論是在英國(guó)設(shè)廠還是在中國(guó)新設(shè)發(fā)動(dòng)機(jī)制造工廠，其目的就是確保在全世界任何國(guó)家和地區(qū)所生產(chǎn)的發(fā)動(dòng)機(jī)質(zhì)量和性能是完全一致的。

　　無論是未來所設(shè)置的研發(fā)中心還是制造工廠，尤其是發(fā)動(dòng)機(jī)的制造工廠，都必須忠實(shí)于客戶的需求。所以，我們會(huì)在合適的地區(qū)，選擇適合的合作伙伴，并保證我們所提供的服務(wù)和產(chǎn)品也保持一貫的高質(zhì)量，這是我們的企業(yè)目標(biāo)。

　　經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：捷豹路虎是高檔車制造商，而合資伙伴奇瑞此前并無高檔車制造和銷售經(jīng)驗(yàn)，如何看待二者的這種差距？

　　高博：實(shí)際上我認(rèn)為雙方各有優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)能與一個(gè)很好的進(jìn)行合作，我們將獲得非常好的發(fā)展平臺(tái)，以便能夠有機(jī)會(huì)在這里進(jìn)行捷豹路虎汽車的生產(chǎn)制造。我們也會(huì)幫助合作伙伴開展合資品牌汽車的生產(chǎn)和銷售。

　　當(dāng)你決定要建立合資企業(yè)的時(shí)候等于你進(jìn)入了一段婚姻，就好比說首先有一個(gè)求愛階段有一個(gè)互相了解的階段最終走入婚姻的殿堂，我們現(xiàn)在已經(jīng)修成正果。所以我們會(huì)投資109億人民幣來注入這段婚姻。

　　我們對(duì)這一次合作非常的滿意和欣慰，雙方都不會(huì)將投資決定當(dāng)成兒戲。

　　經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：明年捷豹路虎在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)布局是怎樣規(guī)劃的，會(huì)不會(huì)因?yàn)楹腺Y公司的成立有一些調(diào)整，比如說有減緩或者加速的調(diào)整計(jì)劃？