如今的車(chē)市，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展功不可沒(méi)。為了制訂精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引更多的消費(fèi)者，各大汽車(chē)品牌可謂絞盡腦汁，各顯神通。以最為火熱的A+車(chē)市為例，兩大巨頭新一代軒逸和新速騰的營(yíng)銷(xiāo)策略不盡相同，但均卓有成效，獲得了卓越的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。今天我們就管中窺豹，從它們的營(yíng)銷(xiāo)策略中找到一些行業(yè)發(fā)展的啟示。

　　深諳“定位理論”的東風(fēng)日產(chǎn)，在研發(fā)軒逸車(chē)型之初即針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了深入的需求分析，將其定位于家用。新一代軒逸延續(xù)了這一定位，并將目標(biāo)群鎖定社會(huì)中堅(jiān)力量——精英階層，且針對(duì)這部分群體對(duì)于家庭的關(guān)注，將新一代軒逸更精準(zhǔn)地定義為“越級(jí)款待的旗艦家轎”，在產(chǎn)品力上著力于精英階層所重視的舒適性能的打造。

　　不同車(chē)企在定價(jià)上，所考慮的重點(diǎn)是不同的，有的以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境為基準(zhǔn)，為自己保留了更多的溢價(jià)空間，有的則一步到位，用誠(chéng)意打動(dòng)消費(fèi)者，新一代 上一篇：【二手車(chē)資訊】二手車(chē)爆發(fā)前夜：稅制改革應(yīng)先行 下一篇：【二手車(chē)常識(shí)】買(mǎi)車(chē)別信公里數(shù):15分鐘6萬(wàn)老車(chē)變1萬(wàn)新車(chē)